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Audi: une popularité constante

Audi passe une année mouvementée en revue. Malgré un contexte difficile, la marque aux quatre anneaux a pu gagner 0,3 point de part de marché, cette dernière progressant de 5,6 à 5,9%, reprenant la tête des marques premium. L’analyse par segment est tout aussi réjouissante pour Audi. Ainsi, les modèles issus d’Ingolstadt sont numéro un dans les catégories B (l’Audi A4 devance la BMW série 3) et C (l’Audi A6 surpasse la BMW série 5) ainsi que parmi les Coupés (l’Audi A5 est plus demandée que la BMW série 3). Quant aux Roadsters, Audi occupe ici la 2ème place (la TT Roadster est derrière la Mercedes SLK). Au classement des tractions intégrales les plus vendues, Audi a réussi à maintenir sa 2ème place en 2008 avec ses modèles quattro, derrière le leader du segment, Subaru.

Au classement général de toutes les marques proposées en Suisse, Audi a progressé de deux places, terminant 3ème sur les talons de son concurrent numéro deux. Et Ernesto Larghi, chef de la marque Audi chez AMAG Automobil- und Motoren AG de commenter en ces termes les excellents résultats 2008: « Cela montre, une fois de plus, qu’Audi sait évoluer avec son temps. Nous ne pouvons nous contenter de proposer à nos clients la gamme de modèles la plus récente possible parmi les marques premium; nous devons également prendre le leadership en termes d’attractivité et d’image de marque. Toutefois, ces excellents résultats sont aussi le fruit de toute l’équipe Audi. A ce titre, permettez que je les remercie de leur précieux engagement ».

La société sise à Ingolstadt enregistre sa 13ème année-record consécutive, avec une progression de 4,1 pour cent dans le monde entier. 12 nouveaux modèles arrivent en renfort. R. Stadler, chef d’Audi: « Nous voulons faire d’Audi la marque premium la plus attractive au monde ».

La société AUDI AG vient de dépasser, pour la première fois de son histoire, le seuil du million de véhicules vendus. Avec environ 1 003 400 immatriculations de par le monde, la marque aux quatre anneaux a vu ses ventes augmenter de 4,1 pour cent par rapport à l'an dernier (2007: 964’151). En décembre, elles ont d’ailleurs bondi de 17,4 pour cent à 82 800 unités (contre 70 523 en 2007) grâce à l’introduction du Q5 et de la très appréciée jeune famille A4.

Douze innovations ont été lancées sur le marché par Ingolstadt en 2008: désormais, Audi peut s’appuyer sur la gamme de modèles la plus récente du segment premium. Les principales introductions ont été l’Audi A4 Berline - déjà dans les starting-blocks en novembre 2007 en Europe – l’Audi A4 Avant, en avril, sans oublier les innovations produits sur l’A3 et l’A6 puis le tout nouveau Q5.
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Rédigé le 22.01.2009 | Joëlle Gilliéron


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