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Audi se maintient

En janvier, 56 200 Audi ont trouvé acquéreur de par le monde. Ainsi - comme il fallait s'y attendre dans l’actuel contexte de crise - les livraisons n’ont pas battu le record établi un an plus tôt (moins 28,6 pour cent par rapport aux 78 679 unités de 2008). Toutefois, comparé à la concurrence, la marque aux quatre anneaux a su s'imposer: le constructeur d’Ingolstadt a réussi à gagner des parts de marché (en Allemagne comme en Europe occidentale et aux Etats-Unis) alors que toute la branche accuse un repli.

« 2009 ne sera facile pour personne, mais Audi maintient sa stratégie offensive. En effet, au cours du premier semestre, nous allons lancer pas moins de six nouveaux modèles », a précisé P. Schwarzenbauer, membre du Directoire responsable Marketing et Vente chez AUDI AG. « Notre palette de produits, très récente, est très bien perçue par le public, comme le prouve notre gain de part de marché ». D’ailleurs 100 000 lecteurs du magazine spécialisé auto, motor und sport ont décerné aux modèles A4, A6 allroad et au nouveau Q5 le titre de « meilleures voitures 2009 ».

Le refroidissement des ventes enregistré le mois dernier s’explique de par le comportement prudent des consommateurs en général, sans oublier le fait que les chiffres de janvier 2008 étaient excellents, avec la nouvelle génération de l’Audi la plus demandée, la berline A4, entièrement disponible pour la première fois en Europe. Un an plus tard, les livraisons étaient en retrait dans toutes les séries-modèles (37 700, soit moins 31,2 pour cent par rapport à 2008: 54 843).

Les Etats-Unis, quant à eux, ont décroché de 26,4 pour cent (2008: 6 418). De son côté, la région Asie Pacifique a enregistré 10 400 immatriculations, c’est-à-dire une chute de 22 pour cent au vu des 13 314 unités de 2008).

Audi a pu consolider sa position dans un marché pourtant hostile. En Allemagne, la part de marché grignote du terrain (7,8 pour cent au lieu des 6,7 mesurés un an auparavant). Aux Etats-Unis, Audi a progressé de 0,5 point à 7,2 pour cent du marché des automobiles premium. En Europe occidentale aussi, la marque aux quatre anneaux avance, occupant 5 pour cent du marché contre 3,9 précédemment.

En nombre d’unités également, les indicateurs Audi sont au vert dans certaines régions: en Australie notamment, où le constructeur peut se targuer, avec 1 081 Audi vendues, d’avoir bondi de 5,5 pour cent (2008: 1 025). Quant à l’Inde (109 véhicules, soit plus 94,6 pour cent) et au Moyen-Orient (510 unités correspondant à plus 0,2 pour cent) là encore, les clients ont choisi plus de modèles premium produits à Ingolstadt qu'en janvier 2008.

Suisse – Carnet de commandes stable

Après une excellente année 2008 pour les quatre anneaux, janvier 2009 s'est avéré plus mitigé. Sur ladite période, en Suisse, 917 Audi ont trouvé acquéreur (janvier 2008: 1 223). Ces chiffres correspondent toutefois, à long terme, à la moyenne du premier mois de l’année. Néanmoins, le niveau des entrées de commandes a donné des impulsions positives ces dernières semaines.

Et Ernesto Larghi, chef de la marque Audi chez AMAG Automobil- und Motoren AG de commenter en ces termes les résultats de janvier: « Nous nous situons au niveau escompté. Après un superbe sprint final en 2008, le démarrage a été plus modeste. Quant au reste de l’année, le nombre de contrats de vente signés en janvier, au même niveau qu’en 2008 – et il s’agit d’un paramètre stratégique pour notre activité – laisse présager une bonne continuation. Notre objectif reste intangible: être numéro un du segment premium, en 2009 également.
 
En 2008, Audi a vendu au total 1 003 400 véhicules et réalisé son treizième record consécutif. Audi produit sur les sites d’Ingolstadt, Neckarsulm, Györ (Hongrie), Changchun (Chine) et Bruxelles (Belgique). La production de l’Audi A6 a démarré fin 2007 et celle de l’Audi A4 début octobre 2008 sur le site de Aurangabad en Inde. Le constructeur est présent sur plus de 100 marchés dans le monde entier. Les filiales 100 % AUDI AG sont entre autres: Automobili Lamborghini Holding S.p.A. (Sant’Agata Bolognese/Italie) et la société quattro GmbH (Neckarsulm). Audi emploie au total 57 000 collaborateurs, dont 45 000 en Allemagne. Afin de garantir durablement sa devise « A l’avant-garde de la technique », la marque aux quatre anneaux investit plus de 2 milliards d’euros chaque année. D’ici à 2015, Audi envisage d’élargir son portefeuille à une 40aine de modèles. La marque Audi fête son centenaire en 2009. En effet, le 16 juillet 1909, Monsieur August Horch fondait la société à Zwickau et la nommait Audi, traduction latine de son patronyme. La société AMAG Automobil- und Motoren AG est importateur général de la marque Audi en Suisse et au Liechtenstein.
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Rédigé le 12.02.2009


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